一、填空题

1. 广告陈列是指用______________、______________、_______________来强调广告效应的陈列方式。

2. 一般情况下，卖场中常见的陈列形态有______________、______________、______________和______________四种展示方法。

3. 叠装展示方式中两叠货品间距为______cm。

4.从销售促进的角度上说，可以分为_______部分、________部分与_______部分。

5.橱窗的形态可分为______________、______________、______________三种。

二、单项选择题

1.( 　)是指色彩相貌的，也就是常说的颜色本身。

A、明度 B、色相 C、纯度 D、冷暖色

2.在色环中排列在(　)度以内的色彩统称为类似色。

A 、30 B、 60 C、 90 D、 180

3.叠装展示方式尺码从上到下按照(　)方式排列。

A、L- M-S-XL B、M- L-XL-S C、XL- L-M-S D、S- M-L-XL

4.(　)是放置在卖场中部，高度相对较矮的货架，高度通常限制在130cm以下。

A、中岛货架 B、墙身货架 C、风车架 D、饰品架

5.卖场仓库规划考虑(　)原则。

A、美感　B、秩序感　 C、多存储　D、 规律性

一、填空题

1. 品牌主要由__________和__________两部分组成。

2. 品牌的含义可以分为六个层次：__________、__________、_________、_________、__________、__________。

3. 根据品牌来源的不同，可以将品牌分为__________、__________和__________。

4. “纯羊毛标志”属于_______品牌。

5. 品牌价值涵盖了一系列的无形资产，一般可以归纳为：__________、__________、__________、__________和其他相关资产。

二、单项选择题

1.生产者、经营者以其企业名称、标记作为品牌名称称为( 　)。

A、等级品牌 B、外来品牌 C、保证品牌 D、营业品牌

2.(　)是品牌价值的基础，由消费者使用经验，认知及品牌辨识和产品质量所构成。

A 、品牌名称认知 B、 品牌忠诚度 C、 品牌质量认知 D、 品牌识别系统

3.针对品牌价值所产生的效益进行评估、分析形成价值的原因被称为(　)。

A、营销评估法 B、财务评估法 C、品牌效益评估法 D、研究评估法

4.为每个产品项目选择　特有的品牌，或者同种产品不同质量标准采用不同品牌名称的策略为(　)。

A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、公司名称

5.如果服装企业的产品战略推崇的是为单个产品项目特征进行定位和宣传，比较适合(　)策略。

A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、公司名称

一、填空题

1. 促销的本质是__________。

2. 促销组合包括__________、__________、_________、_________四种。

3. 促销的方式有__________和__________两类。

4. 广告可分为广义和狭义两种，广义广告也就是_______广告，狭义广告也就是_______广告。

5. 广告传递的主要是商品信息，是沟通__________、__________和__________三者之间的桥梁。

二、单项选择题

1. ( 　)是另一种形式的广告，在产品成熟期更为重要，其目的是让目前的购买者相信自己做了正确的购买决策。

A、信息性广告 B、说服性广告 C、提醒性广告 D、公益广告

2.(　)是指目标市场通过某一媒体接触广告的程度，是广告时间选择的一个影响因素。

A 、广告频率 B、 广告展露率 C、 脉冲式进程广告 D、 连续性进程广告

3.(　)是广告量依据一年中对产品需求的变化而变化，旺季可增加投入的一种策略。

A、脉冲式进程安排 B、飞跃式进程安排 C、连续性进程安排 D、广告展露率

5. 商业贴花属于(　)促销。

A、广告 B、销售促进 C、人员推销 D、公共关系

三、多项选择题

1.人员推销是企业运用推销人员向消费者推销商品或劳务的一种促销活动，它主要适合于(　)情况下进行的促销。

A、消费者数量多　B、消费者数量少　C、消费者分散　D、消费者集中

2.广告的功能包括(　)。

A、信息功能　B、心理功能　C、美学功能　D、认识功能 E、竞争功能

3.通过广告可以传播(　)信息。

A、产品信息　B、企业信息　C、市场信息　D、服务信息

4.广告正式播出后，企业还要对广告效果进行评估主要有以下(　)方法。

A、回忆测试法　B、销售实绩法　C、认知测定法　D、样稿测试法

5.对经销商的销售促进包括(　)。

A、广告技术合作　B、专业展会　C、现场演示　D、交易推广 E、经销商竞赛